Salı gecesi OpenAI'ın duyurusu düştü, çarşamba sabahı da ilk "Sponsorlu" kartlar Türkiye'deki sohbetlerde görünmeye başladı. İki yıldır her toplantıda anlattığımız cümlenin ikinci yarısı da tamamlandı: markanız ChatGPT'de artık yalnız önerilmekle kalmıyor, orada reklam da verebiliyorsunuz.
Bu yazı bir "çağ atlıyoruz" yazısı değil. Ne açıldığını, kimin göreceğini, ilk günden ne yaptığımızı ve yönettiğimiz markalar için bu hafta ne kuracağımızı olduğu gibi anlatıyoruz — sınırlarıyla ve bütçe gerçekleriyle birlikte.
Ne oldu?
İki gelişme üst üste geldi. 16 Eylül'de OpenAI, reklam platformunun kapısını Türkiye'nin de aralarında olduğu yeni pazarlara açtı: Türkiye'de kayıtlı işletmeler artık ads.openai.com üzerindeki self servis panelde (Ads Manager, hâlâ beta) hesap açıp kampanya kurabiliyor. 17 Eylül itibarıyla da Türkiye'deki kullanıcılara reklam gösterimi başladı; MediaCat ve teknoloji basını aynı gün haberleştirdi.
Türkiye bu treni erken yakalamış sayılmaz ama geç de kalmadı: ABD'de test Şubat'ta başlamıştı, Ağustos'ta Avrupa ve Hindistan açıldı, Eylül ortasında sıra bize geldi. OpenAI'ın kendi verisiyle platform 200 günden kısa sürede 1 milyar dolar yıllıklandırılmış gelir temposuna ulaştı — yani bu bir deney değil, kalıcı bir reklam kanalının kuruluş dönemi.
Reklamları kim görüyor, nasıl görünüyor?
Reklamlar yalnız ücretsiz (Free) ve Go planlarındaki, oturum açmış yetişkin kullanıcılara gösteriliyor. Plus, Pro, Business ve eğitim planları reklamsız. Türkiye'deki ChatGPT kullanımının büyük kısmı ücretsiz planda olduğu için erişim tahmin edilenden geniş.
Format şimdilik tek ve sade: sohbet yanıtının altında, "Sponsorlu" etiketiyle ayrışan bir kart — marka adı, logo, başlık, kısa açıklama, görsel ve açılış sayfası bağlantısı. E-ticaret için fiyat ve puan gösteren ürün kartları ile carousel da var; video henüz yok. OpenAI'ın en çok altını çizdiği nokta şu: reklam sistemi sohbet modelinden ayrı çalışıyor, reklam satın almak ChatGPT'nin verdiği cevabı değiştirmiyor. Yanıtın kendisi hâlâ kazanılan görünürlük; kart, onun altındaki ücretli raf.
Bu neden önemli?
Biz bu ekrana yabancı değiliz. AI Görünürlük (GEO) işimizin merkezinde "markanız ChatGPT'nin cevabında geçsin" hedefi var ve bunun reklamla satın alınamadığını hep söyledik — hâlâ öyle. Değişen şu: aynı ekranda artık iki ayrı oyun oynanıyor. Cevabın içinde yer almak içerikle, kanıtla ve teknik altyapıyla kazanılıyor; cevabın altındaki kart ise bütçeyle kiralanıyor. Rekabetçi kategorilerde ikisini birlikte kurgulayan markalar, ekranı iki koldan tutacak.
Bir de zamanlama meselesi var. Yeni bir açık artırma açıldığında ilk aylar genelde en ucuz aylardır; rekabet azken veri biriktiren, kendi maliyet eşiğini erken öğrenir. Bunu Meta'nın ve TikTok'un erken dönemlerinde yaşadık. Aynı iştahla ama daha temkinli bir dille söylüyoruz, çünkü aşağıda anlatacağımız gibi bu kanalın ölçüm tarafı henüz genç.
İlk günden ne yaptık?
Panele başkasının ekran görüntüsünden değil, kendi hesabımızdan bakmak istedik. Erişim açıldığında Smartkid'in kendi reklamveren hesabını açtık, doğrulama sürecini geçtik ve ilk kampanyalarımızı kendi bütçemizle kurduk. Hesap açılışını, kimlik doğrulamasını, kampanya inceleme sürecini ve panelin huylarını — raporlamanın saatler gecikebildiğini de dahil — kendi paramızla test etmiş olduk. Müşteriye önerdiğimiz hiçbir kurulum, kendi hesabımızda denemediğimiz bir adım içermeyecek.
Yönettiğimiz markalar için bu hafta ne olacak?
Reklamlarını yönettiğimiz markalar için kurulumlara bu hafta başlıyoruz. Süreç şöyle işleyecek:
- Hesap açılışı markanın kendisinde. OpenAI, ajansların müşteri adına hesap açmasına izin vermiyor; hesabı markanın tüzel kişiliği açıyor, ekibimizi sonradan yetkiyle davet ediyor. Sizden isteyeceğimiz şey yaklaşık 10 dakikalık bir işlem: işletme bilgileri, vergi numarası ve ödeme kartıyla kayıt. Sonrasını biz devralıyoruz. Önemli ayrıntı: açılışta seçilen ülke, para birimi ve saat dilimi sonradan değiştirilemiyor — bu yüzden ilk kurulumu birlikte yapacağız.
- Ölçüm önce. Kampanyadan önce OpenAI dönüşüm pikseli ve gerekiyorsa sunucu taraflı dönüşüm bağlantısı siteye kurulacak; UTM düzeni GA4 ile karşılaştırma yapabilecek şekilde ayarlanacak. Ölçümü olmayan kanala bütçe açmıyoruz.
- Düşük bütçeli, tanımlı test. Minimum günlük bütçe 25 dolar ve faturalandırma dolar üzerinden — TL seçeneği şu an yok. Bu yüzden ilk aşama "yapılandırılmış test": tek niyet etrafında kurulmuş reklam grupları, önceden yazılmış başarı eşiği, 2-4 haftalık okuma dönemi. Tutan markada ölçek, tutmayanda temiz bir kapanış raporu.
Kime önermiyoruz?
Dürüst olalım: bu kanal şu an herkes için değil. Aylık en az 750 dolarlık test bütçesini gözden çıkaramayan, sitesinde dönüşüm ölçümü kurulu olmayan ya da satın alma öncesi araştırma yapılmayan bir üründe satış yapan markalara ilk günden koşmayı önermiyoruz. Erken veriler, uzun araştırma döngülü kategorilerin — B2B yazılım, eğitim, finans-sigorta, e-ticaretin karşılaştırmalı segmentleri — önde olduğunu gösteriyor. OpenAI'ın kendisi de henüz sektörel performans kıyası yayımlamadı; kim ne vaat ediyorsa üçüncü taraf tahminidir, öyle okunmalı.
Nasıl çalıştığını, kurulum adımlarını ve verim taktiklerini merak ediyorsanız ayrıntılı anlatımı ayrı bir yazıda topladık: ChatGPT Reklamı Nedir, Nasıl Çalışır? Kurulumdan Ölçüme Uçtan Uca Rehber.
Sonuç
ChatGPT'nin cevabında yer almak hâlâ kazanılan bir şey; altındaki kart artık satın alınabiliyor. Biz iki tarafta da aynı masadayız: organik tarafta GEO çalışmalarımız sürüyor, ücretli tarafta hesabımız açık ve kampanyalarımız kurulu. Yönettiğimiz markaların kurulumları bu hafta tamamlanıyor; sonuçları — iyisiyle kötüsüyle — bu blogda paylaşacağız.
Kurulumdan ölçüme uçtan uca yönetiyoruz; önce test, sonra ölçek. AI Görünürlük ile birlikte kurgulanır.