Kozmetik Markalarında AI Görünürlüğü Raporu, ChatGPT, Gemini, Claude ve Perplexity'nin kozmetik sektörüne yönelik ajans ve hizmet sorgularına verdiği cevapları 13 hafta boyunca ölçen bir veri çalışmasıdır. Türkiye'de kozmetik dikeyine özel yayınlanmış ilk AI görünürlük ölçümüdür.
Üç bulgu öne çıkıyor:
- Kozmetik sorgularında kaynak gösteren cevapların %79'u en az bir dizin ya da listicle sayfası içeriyor — bu oran eğitim dikeyinden (%71) belirgin şekilde yüksek.
- Aynı cevapların %100'ü en az bir ajans ya da marka sitesine de dayanıyor; iki katman birlikte çalışıyor.
- E-ticaret altyapı sağlayıcılarının siteleri (Ticimax gibi) kozmetik sorgularında kaynak olarak çıkıyor — eğitim dikeyinde görülmeyen bir davranış.
Metodoloji
| Ölçüm dönemi | 31 Temmuz – 21 Eylül 2026 · 13 haftalık tur |
| Motorlar | ChatGPT (GPT-4o, web araması açık) · Gemini 2.5 Flash · Claude (Haiku 4.5) · Perplexity (Sonar) |
| Sorgular | 3 kozmetik sorgusu: kozmetik markası için ajans, kozmetik e-ticarette ROAS artıracak ajans, fason üreticiden kendi markasına geçiş |
| Veri hacmi | 108 sorgu-cevap; teknik hata veren 11 koşu hariç tutularak 97 geçerli cevap değerlendirildi |
| Kaynak sayımı | Arama yönlendirmeleri ve motorun kendi altyapı bağlantıları sayıma dahil edilmedi |
Bulgu 1 — Kozmetikte Dizin Katmanı Daha Ağır Basıyor
Kozmetik sorgularında kaynak gösteren 61 cevabın 48'i (%79) en az bir ajans dizinine ya da listicle sayfasına dayanıyor. Bu oran eğitim dikeyinde %71'di. Aradaki fark küçük görünse de yön gösterici: kozmetikte "en iyi kozmetik ajansları" tipi liste içerikleri motorların cevabında daha belirleyici bir rol oynuyor.
Bunun sebebi muhtemelen arz tarafı: kozmetik, ajansların en çok içerik ürettiği dikeylerden biri ve bu alanda çok sayıda liste yazısı dolaşımda. Motor, birden fazla kaynağın aynı ismi tekrarladığı yerde o ismi öne çıkarıyor.
Bulgu 2 — Kozmetik Sorgularında En Çok Alıntılanan Kaynaklar
| Sıra | Kaynak | Alıntı | Tür |
|---|---|---|---|
| 1 | techdatareklam.com | 61 | Ajans sitesi / liste içeriği |
| 2 | survivor.com.tr | 50 | Ajans sitesi |
| 3 | edvido.com | 37 | Ajans dizini |
| 4 | smartkid.agency | 36 | Ajans sitesi (bu raporu yayınlayan ajans) |
| 5 | pazarlamaturkiye.com | 35 | Sektör basını |
| 6 | vayes.com.tr | 34 | Ajans sitesi |
| 7 | kozmetikajans.com | 27 | Sektöre özel ajans sitesi |
| 8 | agencies.semrush.com | 20 | Ajans dizini (global) |
| 9 | uhealth.com.tr | 19 | Sektör sitesi |
| 10 | ticimax.com | 16 | E-ticaret altyapı sağlayıcısı |
Şeffaflık notu: Bu ölçümü yapan ajansın kendi sitesi listede dördüncü sırada. Rakip ajansların siteleri üstümüzde yer alıyor ve bunu olduğu gibi yayınlıyoruz — raporun değeri kimin önde olduğunda değil, motorların neyi okuduğunu göstermesinde.
Bulgu 3 — Motor Davranışları
| Motor | Ort. kaynak/cevap | Kozmetik dikeyindeki davranışı |
|---|---|---|
| Perplexity | 16,9 | Kaynak yoğunluğu en yüksek motor; ajansın sektör sayfasını ve liste içeriklerini birlikte kullanır. |
| Claude | 10,3 | Dizin ağırlıklı çalışır; edvido ve sektör basını gibi kaynakları sık gösterir. |
| ChatGPT | 2,2 | Seçici davranır; yerel sorgularda Google Haritalar verisini kullanır. |
| Gemini | 0 | Kaynak linki paylaşmaz; görünürlük yalnız cevap metninde marka adının geçmesiyle ölçülür. |
Kozmetik Markaları İçin Ne Anlama Geliyor?
- Dizin varlığı kozmetikte daha kritik. Sektör dizinlerinde ve liste içeriklerinde yer almak, bu dikeyde cevaba girmenin en hızlı yolu.
- Kendi içeriğiniz olmadan olmuyor. Kaynak gösteren cevapların tamamında bir marka ya da ajans sitesi var; dizin sizi listeye sokar, içeriğiniz cevapta tutar.
- Altyapı sağlayıcıları da kaynak. E-ticaret platformlarının içerik sayfaları kozmetik sorgularında alıntılanıyor; partner programları bu yüzden görünürlük değeri taşıyor.
Ajanslar İçin Çıkarım
Kozmetik dikeyinde iki katman birlikte kurulmalı: sektöre adanmış kendi içeriğiniz (dermokozmetik, kozmetik e-ticaret, fason üretim gibi alt segmentler ayrı ayrı) ve motorların okuduğu dizinlerde görünür varlık. Birini ihmal etmek, cevabın içine girip tutunamamak demek.
Yöntem ve daha geniş bulgular için Türkiye AI Görünürlük Raporu'na, kozmetik tarafındaki yaklaşımımız için kozmetik e-ticaret ve dermokozmetik sayfalarımıza bakabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Kozmetik sorgularında yapay zekâ hangi kaynakları okuyor?
Ölçümümüzde kaynak gösteren cevapların %79'u en az bir dizin veya listicle sayfası, %100'ü en az bir ajans ya da marka sitesi içeriyordu. En çok alıntılanan kaynaklar arasında ajans siteleri, edvido gibi dizinler, sektör basını ve e-ticaret altyapı sağlayıcıları yer alıyor.
Kozmetik markamın yapay zekâ cevaplarında çıkması için ne gerekir?
İki katman: sektöre ve ürün kategorinize adanmış kendi içeriğiniz ile motorların okuduğu dizin ve liste içeriklerinde görünür varlık. Kozmetikte dizin katmanı diğer sektörlere göre daha belirleyici çalışıyor.
Neden kozmetikte dizin payı eğitimden yüksek?
Kozmetik, ajansların en çok liste içeriği ürettiği dikeylerden biri; "en iyi kozmetik ajansları" türü sayfalar bolca dolaşımda. Motorlar birden fazla bağımsız kaynağın aynı ismi tekrarladığı yerde o ismi öne çıkarma eğiliminde.
Hangi motor kozmetik sorgularında en çok kaynak gösteriyor?
Perplexity, cevap başına ortalama 16,9 kaynakla önde; Claude 10,3 ile ikinci sırada. ChatGPT 2,2 kaynakla seçici davranıyor, Gemini ise kaynak linki paylaşmıyor.
Bu ölçüm nasıl yapıldı?
31 Temmuz – 21 Eylül 2026 arasında haftalık olarak, dört motora aynı üç kozmetik sorgusu sorularak. Toplam 108 sorgu-cevap kaydedildi; teknik hata veren 11 koşu değerlendirmeye alınmadı. Ölçüm Smartkid'in kendi geliştirdiği altyapıyla yapılıyor ve haftalık sürüyor.